5. Gundlach-Markenforum macht Mut

03.11.2008 | Oerlinghausen
Markenerfolg ist machbar: Dynamisierung von Marken - Mobilisierung von Konsumenten

Das Gundlach-Markenforum ist seit 10 Jahren anerkannter Marktplatz zum Austausch von Spezialisten der Markenartikelindustrie. Angesichts von Finanzkrise und drohender Konsumflaute ist es aktuell besonders wichtig, Marken neue Märkte zu eröffnen und verunsicherte Konsumenten zurückzugewinnen und zu mobilisieren. 130 Teilnehmer aus allen Branchen diskutierten auf Einladung der Bielefelder Unternehmer- Familie von Schubert und Gundlach-Geschäftsführer Dr. Uwe Schürmann mit prominenten Referenten Markenstrategien, die Mut machen. Teilnehmer aus dem gesamten Bundesgebiet erlebten im Bielefelder Gundlach-Carré die Vorträge der Referenten Eduard R. Dörrenberg, geschäftsführender Gesellschafter der Dr. Kurt Wolff-Gruppe, Wolfgang Hölker, Inhaber der Coppenrath Verlagsgruppe, Albert Hirsch, Vorstandssprecher buch.de internetstores AG, und des Markenspezialisten Prof. Dr. Klaus Brandmeyer, Geschäftsführer Brandmeyer Markenberatung. Der Gründerurenkel und Wolff-Geschäftsführer Eduard R. Dörrenberg gab einen rasanten und pointierten Einblick in den Markenrelaunch von Alpecin. Die Erfolgsgeschichte des "Doping für die Haare" ist längst in aller Munde. Ausgehend von einer über 100jährigen Firmengeschichte erläuterte er anhand vieler Beispiele, wie ohne Bruch der Tradition aber mit gezielten und teilweise auch provozierenden Veränderungen Markengeschichte erfolgreich fortgeschrieben werden kann. Dabei betonte Dörrenberg aber auch: "Die Restrukturierung einer Marke funktioniert nicht über Nacht oder in einem Jahr und ohne Rückschläge! Stellen Sie einen fundierten 5 Jahresplan auf und führen Sie sich Ihre Ziele vor Augen. Und seien Sie immer leidenschaftlich bei dem was sie tun!." Der Verleger Wolfgang Hölker unterstützte diese Aussage. Er betonte wie wichtig die Leidenschaft und Begeisterungsfähigkeit für eine Sache ist und wie sehr sie auch Mitarbeiter verbindet. Eingehend schilderte er die Chance und das Risiko des Lizenzgeschäfts im Verlagsbereich. Mit dem Buch- und Lizenzgeschäft um Charaktere wie "Prinzessin Lillifee", "Felix der Hase" hat es der Verleger geschafft, den Coppenrath Verlag mit der Kinderbuchsparte ganz nach oben zu bringen. "Ganz wichtig dabei war und ist der Glaube an sich und das was man tut, egal was Andere davon halten", so Hölker. Mit einer Bekanntheit von über 90% in der Zielgruppe der Mädchen unter 12 Jahren ist Prinzessin Lillifee übrigens der Megastar des Ausnahmeverlegers - der Kinofilm zur erfolgreichen Buchreihe wird 2009 zu sehen sein. Buch.de Vorstandssprecher Albert Hirsch schilderte anhand vieler Beispiele wie Kunden im Versandhandel des Internets begeistert und mit neuen Konzepten gebunden werden können. Auch wenn die Finanzkrise für das Unternehmen unmittelbar zu spüren ist sieht Albert Hirsch doch viele Chancen, gerade auch für kleinere, schnelle Anbieter mit kreativen Ideen und Konzepten: "Bei uns ist Geschwindigkeit lebensnotwendig und quasi Bestandteil der Unternehmens- DNA." Das Urgestein der Markenforen-Reihe, Markenexperte Dr. Klaus Brandmeyer, bildete mit seinem Vortrag den Abschluss des kurzweiligen und sehr interessanten Nachmittags. Er ging auf das Thema "Markenkommunikation jenseits des Marktes" ein und welchen Einfluss diese "C2C Kommunikation", also die persönliche Empfehlung von Konsument zu Konsument aber auch eigener Mitarbeiter, auf das Kaufverhalten und den Markenbekanntheitsgrad hat. "Marken werden oft von innen kaputt gemacht, von eigenen Mitarbeitern. Die Situation der Finanzmärkte ist ein Beleg dafür." Anhand vieler Beispiele zeigte Brandmeyer wie das durch Einbindung von eigener Belegschaft und Kundschaft auch anders geht. Ins Leben gerufen wurde das im Jahr 1999 gegründete Markenforum von Gundlach Verpackung, einem Tochterunternehmen der mittelständischen Bielefelder Gundlach-Gruppe. Unter dem Anspruch, einen Impuls und Beitrag zum Erfahrungsaustausch zwischen Markenexperten und Unternehmen zu herausragenden Fragestellungen der Markenführung zu geben findet die Veranstaltungsreihe regelmäßig alle 2 Jahre im Gundlach-Carré in Bielefeld statt. Die inhabergeführte Gundlach-Gruppe versteht sich als verbindendes Kompetenzzentrum rund um Medien und Marken. So entwickelt und produziert Gundlach u. a. in fünf Druckunternehmen anspruchsvolle Warenpräsentationen, Druckobjekte und Verpackungen.

Quelle: Pressemeldung Gundlach Holding GmbH & Co. KG

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